文化旅游产业的发展事关经济社会全局，不仅能推动文化和旅游高质量融合，更能助推产生更多就业岗位以及社会效益。过去5年来，山东文化和旅游系统坚持“开门思维”，联合相关方面的力量，共同推动文旅产业发展，打造拳头产品，共享融合红利。山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊介绍，山东将牢牢把握扩大内需这个战略基点，充分发挥消费基础性作用，积极顺应居民消费新趋势新变化，大力实施文化和旅游消费促进行动，增强文旅产业发展韧劲。
紧跟居民消费需求
5月下旬，由山东省文化和旅游厅指导、山东省乡村旅游协会主办的“乡村好时节·乡村露营季”活动启动。“乡村好时节·乡村露营季”自5月21日小满节气开始，到9月7日白露节气结束，跨时100余天。期间将举办5·21“小满乐野·乡村露营季”启动、乡村露营装备嘉年华、“新乡村生活方式”跨界论坛等分项活动，同时，还将推动乡村露营地建设、运营等行业规范制定，引导乡村露营健康有序发展。
山东省文化和旅游厅资源开发处处长赵勇介绍，“乡村好时节·乡村露营季”旨在满足广大人民群众文化旅游消费新需求，引领“乡村微度假”休闲生活新体验，不断提升乡村旅游的内涵和品质，引导乡村露营业态健康有序发展，积极促进文旅产业发展并助力乡村振兴。
文化旅游产业的业态丰富而多元。如何实现高质量发展？山东溯本求源，紧跟居民消费需求，多举措升级产品和服务。济南市文化和旅游局党组书记、局长郅良表示，当地将启动济南市第六届文化和旅游惠民消费季，计划投入2500万元文化和旅游惠民消费资金。联动银联、美团、猫眼等平台，重点引导景区、民宿、文创等文化和旅游领域消费升级，更好满足市民游客多样化、品质化旅游需求。
推动产业链条升级
为深入挖掘临沂市历史人文、旅游资源，发挥旅游业对经济增长的拉动作用，近日，2022“乐游沂蒙XIN体验·临沂人游临沂”活动启动。活动立足市内市场，强化资源整合、产品研发和政策推动，通过市县联动、县区互动、政企结合，培育市内旅游消费新亮点，推动文化和旅游业向高质量发展。
临沂市文化和旅游局党组书记钟呈春说，对接当下旅游需求热点和旅游市场细分情况，临沂市依托“绿色沂蒙”“红色风情”“文韬武略”等为代表的八大精品旅游产品体系，打造独具特色的市内游XIN体验和四季主题产品。各县区纷纷结合实际，推出当地的特色产品，激发游客体验新产品、新线路的热情。同时，针对市内旅游市场，突出品质游、微旅游、年轻群体游、县域旅游等重点产品。
在烟台市，当地依托得天独厚的海洋文化旅游资源，以项目建设为主抓手，聚焦特色鲜明、配套完善、服务优质、差异发展的海洋文化和旅游目的地建设，建立“双链长、一园区、一链办、一联盟、一基地、两平台”工作体系，贯通投资、建设、生产、服务、消费各环节，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，推动产业延链、补链、强链，构建发展新格局。
烟台市文化和旅游局局长刘学祥告诉记者，烟台拟充分发挥全市文化旅游产业校企（人才）合作联盟作用，加强烟台文化旅游职业学院、山东工商学院等院校与烟台蓝天文化和旅游管理有限公司、烟台文化旅游发展集团等文旅产业链龙头骨干企业合作，开展学术研讨、产教融合、协同创新等系列活动，打造“集人才智慧、汇产业资源、促产才融合、谋创新发展”的政校企合作示范平台，助力文旅产业高质量发展。
保障举措务实有效
近日，山东发布第三批2022年“稳中求进”高质量发展政策清单。从加大助企纾困力度、积极扩大内外需求两个方面推出22条重磅政策。其中，创新金融产品和服务、支持乡村旅游发展、暂退旅游服务质量保证金、委托旅行社代理、发放消费券、旅游景区票价优惠等政策，从多个方面促进文化和旅游行业高质量发展。
前不久，山东省文化和旅游厅与中国农业银行山东省分行在济南签订金融服务文化和旅游发展战略合作协议，并共同发布“文化和旅游振兴贷”产品。双方将在旅游景区提质升级、国家文化公园、乡村旅游、数字文化产业等领域开展全方位合作，实现资源共享、优势互补，助力山东省文化和旅游产业高质量发展。
中国农业银行山东省分行党委书记、行长益虎表示，“文化和旅游振兴贷”是中国农业银行支持山东省文化和旅游产业发展的创新信贷产品，服务客群更加精准，支持范围更加广泛，贷款要素更契合。主要包括文化和旅游融贷、文化和旅游易贷两大产品，将有效助力各类文化和旅游经营主体应对疫情影响、提高经营效益。文化和旅游融贷面向企事业单位发放，用于文化和旅游产业重点领域项目开发、建设和运营的贷款；文化和旅游易贷面向文化和旅游产业业主发放，用于满足其经营周转、扩大经营规模、装修改造等经营活动资金需求的贷款。
“构建新发展格局是振兴文化和旅游业的重大机遇，文化和旅游消费促进工作大有可为。”王磊说，山东文化和旅游系统将认真落实文化和旅游部及山东省委、省政府决策部署，大力丰富文化旅游优质供给，持续完善文化和旅游消费促进长效机制，让文旅产业的潜力、活力充分释放。（苏锐）
