关于征集2025年度“山东礼物”特许商品
和“山东礼物”特许品牌店的通知
各有关单位：
为贯彻落实《国务院关于印发“十四五”旅游业发展规划的通知》（国发〔2021〕32号）精神，落实《文化和旅游部办公厅关于推进旅游商品创意提升工作的通知》要求，丰富文化和旅游产品供给，打造提升“山东礼物”的品质和品牌影响力，推动“山东礼物”品牌发展。现面向山东省征集2025年度“山东礼物”特许商品和“山东礼物”特许品牌店。有意申报“山东礼物”特许商品和“山东礼物”特许品牌店认证的企事业单位，可向山东省现代文化旅游研究院进行申报。具体申报事宜通知如下：
一、“山东礼物” 品牌基本信息
“山东礼物”是山东省现代文化旅游研究院为进一步拓展文化旅游商品消费市场，促进文化旅游商品市场消费打造的文化旅游商品品牌标识。山东省现代文化旅游研究院通过国家知识产权局“山东礼物”知识产权登记注册，以“山东礼物”特许品牌店、“山东礼物”特许商品授权经营的模式，来展示山东优秀历史文化及代表齐鲁文化形象为核心，聚集优秀的产品，实现多企业合作和多产业联盟。
二、山东礼物”品牌管理运营体系
“山东礼物”品牌将按照"政府引导、市场主导、企业主体"的原则，围绕"品牌化提升、特许式经营"的工作思路，通过持续打造和努力经营，把“山东礼物”打造成齐鲁文化旅游商品的响亮品牌。
山东省文化和旅游厅为山东省现代文化旅游研究院业务主管单位，山东省现代文化旅游研究院作为“山东礼物”品牌拥有者，山东省文化和旅游厅对“山东礼物”"品牌化提升、特许式经营"进行业务主管及工作指导支持。
三、市场运营体系
“山东礼物”品牌发展过程中，将充分挖掘市场需求，发挥市场机制作用，采用资源配置优化、信息传递流畅、竞争结构合理的市场主导型运营模式，真正提高市场活力，吸引社会各界参与到“山东礼物”的品牌建设中来。“山东礼物”特许商品将在山东省现代文化旅游研究院品牌授权下，由获得授权的机构负责“山东礼物”产品研发、设计、生产、销售等整个产业链的组织；“山东礼物”特许品牌店将在山东省现代文化旅游研究院品牌授权下，由获得授权的机构负责的开设和营销体系的搭建，充分发挥企业主体作用，提高经营效率。
四、“山东礼物”社会价值
“山东礼物”是为了解决山东文化旅游商品市场中尚存的产业链不衔接、特色不突出、购买力不足、质量无保证等现实问题，山东省现代文化旅游研究院推出“山东礼物”这个品牌，并希望借助这个品牌整合优质资源、扶持和对接一批优秀企业，研发和推出一批特色文化旅游商品精品，汇聚和培育一批设计精英人才，并将通过多年的持续打造和用心经营，紧紧围绕山东特色物产资源、文化资源、工艺资源等开发生产旅游商品。进一步提升实用性、创新性和市场性，将“山东礼物”培育成山东文化旅游商品的响亮品牌，实现我省文化旅游商品产业转型升级，顺应国际旅游城市日益增长的消费需求。
五、“山东礼物”特许商品和“山东礼物”特许品牌店标准
（一）申报主体：
申报单位为在山东地区注册的独立法人，从事文化和旅游商品研发设计、生产、经营服务的企业或事业单位。
（二）申报时间:
2025年2月6日开始申报。
（三）申报类型:
1、申报特许商品主题：
在山东省行政区域内生产的，原产地为山东的商品，包括传统工艺品、商务交往礼品、地方伴手礼品、文化旅游纪念衍生品、生活实用礼品 、地方特色商品和特色食品、文化创意科技商品、各领域文创品。
2、申报特许品牌店
（1）店面类型包括线下专营店面（包括独立店、店中店和专柜）形式，专门销售“山东礼物”品牌认证商品，一般独立店宜大于30-50㎡，店中店宜大于15-30㎡，专柜宜大于3-5㎡。
（2）鼓励店面设立在各地重点文化旅游景区、旅游休闲街区、公园、商业综合体、星级酒店、博物馆、文化馆和艺术馆等文化旅游消费场所；机场、火车站、地铁等交通枢纽地区。
（四）申报及认证流程
1、认证申请
申报企业登陆“山东省现代文化旅游研究院”官方网站：www.a-gov.cn，下载报送材料，按照要求填报相关电子版材料、纸质版申报材料（一式两份，加盖公章），申报材料需真实完整。
2、审核：山东省现代文化旅游研究院负责审核企业资质及相关纸质版材料。
3、专家评审
将组织专家对申报商品/店面进行线上评审和现场评审及踏勘，并形成商品/店面的认证审核意见。
4、预备公示
专家审定后，将结果发布预备认证公示通过后认证名单在“山东省现代文化旅游研究院”官方网站www.a-gov.cn和“山东礼物”官网www.shandongliwu.com.cn(正在搭建中）进行公示。
（五）合作授权
通过认证的申报企业将按照“山东礼物”品牌管理办法获得“山东礼物”品牌的标识授权，签订合同，并严格按照相关要求使用“山东礼物”标识。
六、其他事项
申报咨询：
联系电话：0531-66669768 13864001868
邮箱：shandongliwu@126.com
七、附件下载：山东省现代文化旅游研究院网站：www.a-gov.cn。
附件1：“山东礼物”特许店申报材料
附件2：“山东礼物”特许商品申报材料
山东省现代文化旅游研究院
2025年2月6日
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