山东省现代文化旅游研究院

“山东礼物” 方案发布

      "山东礼物"是山东省现代文化旅游研究院为进一步拓展文化旅游商品消费市场，促进文化旅游商品市场消费打造的文化旅游商品品牌标识。山东省现代文化旅游研究院通过国家知识产权局“山东礼物”知识产权登记注册及相关商标注册，以“山东礼物”特许品牌店、“山东礼物”特许商品授权经营的模式，来展示山东优秀历史文化及代表齐鲁文化形象为核心，聚集优秀的产品，实现多企业合作和多产业联盟。

基本信息：

中文名称： 山东礼物

外文名称： shan dong gift

类    型： 文化旅游产业项目

分    类： 文化旅游纪念品、礼品、收藏品

邮    箱：shandongliwu@126.com

   “山东礼物”将按照“山东省文化和旅游厅业务主管指导、山东省现代文化旅游研究院品牌管理，企业市场化主体运营"的原则，围绕"品牌化提升、特许式经营"的工作思路，打造和努力经营好"山东礼物"。

                                 山东省现代文化旅游研究院 

2023年4月18日   

"山东礼物"品牌的工作思路

      "山东礼物"品牌将按照"政府引导、市场主导、企业主体"的原则 ，围绕"品牌化提升、特许式经营"的工作思路，通过持续打造和努力经营，把"山东礼物"打造成齐鲁文化旅游商品的响亮品牌。

一、政府业务主管

       山东省文化和旅游厅为山东省现代文化旅游研究院业务主管单位，山东省现代文化旅游研究院作为"山东礼物"品牌拥有者，山东省文化和旅游厅对“山东礼物”"品牌化提升、特许式经营"进行业务主管及工作指导支持。

二、主要工作

       山东省现代文化旅游研究院从以下几个方面推动"山东礼物"品牌的发展:

(1)完成"山东礼物"注册商标登记及知识产权的保护，对"山东礼物"品牌商品和"山东礼物店"制定统一的形象识别系统;

(2)组织"山东礼物"品牌专家委员会，制定"山东礼物"商品与"山东礼物"店的认证标准和准入体系;

(3)面向社会征集"山东礼物"商品、"山东礼物"特许运营商，并授权运营商负责"山东礼物"品牌推广与市场经营;

(4)制定促进"山东礼物"产品研发、品牌推广、营销体系建设等方面的扶持政策；

（5）“山东礼物”网站设计及运营，"山东礼物"商品及特许运营商宣传；

（6）举办“山东省文化旅游商品和文创产品大赛”；

（7）“山东礼物”官网社会宣传；

（8）“山东礼物”媒体宣传报道。

三、市场运营

     "山东礼物"品牌发展过程中，将充分挖掘市场需求，发挥市场机制作用，采用资源配置优化、信息传递流畅、竞争结构合理的市场主导型运营模式，真正提高市场活力，吸引社会各界参与到"山东礼物"的品牌建设中来。特许运营商将在山东省现代文化旅游研究院品牌授权下负责"山东礼物"产品研发、设计、生产、销售等整个产业链的组织，以及“山东礼物店”的开设和营销体系的搭建，充分发挥企业主体作用，提高经营效率。

四、工作意义

    “山东礼物”是为了解决山东文化旅游商品市场中尚存的产业链不衔接、特色不突出、购买力不足、质量无保证等现实问题，山东省现代文化旅游研究院推出"山东礼物"这个品牌，并希望借助这个品牌整合优质资源、扶持和对接一批优秀企业，研发和推出一批特色文化旅游商品精品，汇聚和培育一批设计精英人才，并将通过多年的持续打造和用心经营，紧紧围绕山东特色物产资源、文化资源、工艺资源等开发生产旅游商品。进一步提升实用性、创新性和市场性，将"山东礼物"培育成山东文化旅游商品的响亮品牌，实现我省文化旅游商品产业转型升级，顺应国际旅游城市日益增长的消费需要。